On vous raconte tout !

Bonjour la communauté Clear Fashion 👋

Vous l’avez peut être remarqué, on a été un peu moins présentes dans vos boîtes de réception ces derniers temps… Et pourtant on n’a pas arrêté ! 😊

Du coup, on a décidé de vous faire un petit récap des derniers mois, Bonne lecture ! 💌

Travailler avec le gouvernement 🤝

Vous l’ignorez peut-être mais Clear Fashion n’est pas que votre allié transparence sur votre smartphone, nous défendons aussi vos intérêts auprès du gouvernement 📢.

👀 L’affichage environnemental, ça vous dit quelque chose ? C’est un dispositif qui découle de la loi climat et dont on parle beaucoup ces derniers temps. L’idée est assez simple : il s’agit de mettre une note sur chaque vêtement / chaussure, qui reflète son impact environnemental.

Par exemple, un t-shirt produit en France avec des matières recyclées serait noté 90% et un t-shirt produit au Bangladesh avec du synthétique serait noté 10%. Et tout ça serait obligatoire ce qui imposerait aux entreprises textiles d’être vraiment transparentes avec vous.
Super non ? 🌈

On trouve aussi, l’idée est géniale ! D’ailleurs, elle nous rappelle quelque chose…🤔

Et oui, car si au départ on notait uniquement les marques, on leur permet aussi aujourd’hui d’être transparentes sur leurs vêtements – et toujours avec notre petite touche à nous, on n’évalue pas que sur l’aspect environnemental mais aussi l’humain, la santé et le bien être animal. 🐑

Bref, on a donc participé aux expérimentations XTEX menées par le gouvernement pour réfléchir collectivement à comment mettre en place cet affichage. Il faut réunir trois critères pour que cet affichage soit un succès :

• 🔎 une méthodologie adéquate
• 👀 un affichage clair et lisible
• 🚀 et un dispositif déployable « facilement » pour les marques.

Et c’est là qu’on entre dans le vif du sujet.

1. La méthodologie 🔎

La méthodologie initialement retenue par le gouvernement s’appuie sur l’ACV – l’Analyse du Cycle de Vie. Une manière de calculer son impact environnemental déjà utilisée par beaucoup de marques en interne.

Or, si nous considérons qu’en interne, pour eco-concevoir, ce référentiel a toute son utilité, un peu moins quand il s’agit de communiquer son impact environnemental…

On ne va pas rentrer dans les détails mais l’ACV se base sur des bases de données qui sont souvent incomplètes, et ne prend pas en compte beaucoup de critères pourtant essentiels pour mesurer l’impact environnemental d’un vêtement, comme par exemple les micro plastiques, la durabilité ou encore le bio. 

🔎 On vous donne un exemple assez parlant : 

Comme vous le voyez, un t-shirt en coton bio émet plus qu’un t-shirt en polyester selon l’ACV.  En effet, si on ne prend pas en compte la pollution plastique ou le bio comme des facteurs aggravants / correctifs de son empreinte environnementale, on se retrouve avec des résultats un peu étranges. 

** L’impact mesuré par l’ACV est, en plus, proportionnel au poids du vêtement. Or un vêtement plus lourd peut aussi être un vêtement plus durable, conçu pour durer dans le temps, et pourtant il sera défavorisé par le score ACV.

Donc avec l’ACV pur, vive le synthétique, à bas le coton bio…. Problemo ? 🧐

Afin de limiter les incohérences de l’ACV, nous avons donc demandé dans une tribune que soient ajoutés des critères essentiels dans le calcul de l’empreinte environnementale d’un produit. Et le gouvernement nous a entendu et a annoncé qu’ils seraient intégrés dans la méthodologie.   Victoire ! 🏆

C’est d’ailleurs pour pallier aux manquements de l’ACV qu’on a créé notre propre méthodologie avec notre comité d’experts il y a maintenant cinq ans. 

🔎 En effet, avec notre méthodologie, pour reprendre l’exemple précédent, ça donne plutôt ça : 

Ça parait plus logique, non ?

2. Un affichage clair et lisible 👀

Le but d’un affichage environnemental c’est que chacun d’entre nous puisse rapidement évaluer les effets sur l’environnement d’un produit – J’achète ce pull ou pas ? Je regarde sa note pour me décider. Il se trouve que là aussi, l’ACV a ses limites car les résultats sont très techniques et peuvent donner un affichage complexe et peu pédagogique pour le consommateur.

Vous y comprenez quelque chose ? Pas nous ! ✋

On a donc remonté ces informations au gouvernement, et encore une fois, bonne nouvelle ! En attendant de pouvoir aller plus loin avec des impacts par catégorie, les dispositifs existants, comme Clear Fashion, doivent pouvoir continuer d’informer le consommateur et intégrer l’affichage environnemental dans leurs dispositifs déjà existants.

3. Un dispositif déployable facilement pour les marques de vêtements 🚀

Là aussi, l’ACV est une méthode coûteuse et difficile à appréhender pour les petites marques qui n’ont pas quelqu’un de dédié en interne.
Chez Clear Fashion, nous avons développé des outils à destination des marques qui leur permettent simplement de calculer leurs scores et de les afficher aux consommateurs.
Nous sommes toujours aussi convaincu⸱e⸱s de notre mission, de notre méthodologie et surtout de l’importance d’avoir quatre thèmes distincts, parce que tout est lié selon nous et l’environnement n’est rien sans le respect de l’humain, de la santé et des animaux ❤️.

Bref, tous ces allers retours nous ont pris du temps, des communiqués de presse, des expérimentations, des rapports à rendre etc….

Déployer une offre B2B 🚀

Et puis, comme on vous l’a brièvement expliqué un peu plus tôt, on a développé une offre pour les entreprises pour les accompagner dans la mise en place de leur affichage environnemental, un affichage juste, clair, lisible et pertinent intégré à notre méthodologie actuelle.

Un affichage qui va plus loin et ne prend pas en compte uniquement l’impact sur l’environnement mais aussi l’humain, la santé et le bien être animal.

Nous voulons engager les marques dans une vraie démarche de transparence sur tous leurs produits – pour que demain, dès que vous visitiez un e-shop, vous puissiez savoir réellement ce qui se cache derrière cette paire de chaussette 🧦. En résumé, que  vous puissiez savoir aussi que cette entreprise a choisi d’être honnête 🔎.

Vous verrez les fashion score sur tous les produits de Tricot, Cyclops ou Pangolin par exemple : 

Il ne nous reste plus qu’à convaincre toutes les marques de choisir la transparence ! 📢

💡Nous aimerions aussi faire évoluer l’application mobile – On revient vers vous très vite avec d’autres nouvelles excitantes.

Tous·tes ensemble, nous allons continuer à faire bouger le secteur de la mode — à promouvoir la transparence et les choix éthiques.

On y croit plus que jamais et on a très hâte de cette nouvelle aventure, toujours à vos côtés ! 🌍